作者：Scott Duke Kominers 和 Steve Kaczynski
來源：a16z
翻譯：善歐巴，
我們新書《萬物通證：NFT 和 Web3 將如何改變我們購買、銷售和創(chuàng)造的方式》的目標(biāo)之一是釋放不可替代通證（ NFT）對商業(yè)的力量。國內(nèi)和國際品牌已經(jīng)在一些面向消費者的活動中使用 NFT ，但我們認(rèn)為更多的品牌可以從這項技術(shù)中受益。我們不希望本地企業(yè)落后；NFT 也為他們提供了吸引粉絲和社區(qū)的機(jī)會。?
為此，我們?yōu)榻ㄔO(shè)者（從初創(chuàng)團(tuán)隊成員到小企業(yè)經(jīng)理再到大品牌高管的每個人）制定了藍(lán)圖。我們描述了一個成功的五步框架：NFT 階梯。
所有權(quán)——這是web3的賭注，但它是根本。NFT 利用區(qū)塊鏈創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)，其所有權(quán)可以獨立于任何平臺或中介進(jìn)行定義和驗證。這有助于創(chuàng)建所有權(quán)難以或不可能定義的商品市場，包括現(xiàn)在無處不在的數(shù)字圖像，還有游戲物品、活動門票，甚至健康數(shù)據(jù)。這意味著 NFT 可以比其創(chuàng)造者更長久地存在，并為人們提供一定程度的個人控制權(quán)，就像他們對實物資產(chǎn)所習(xí)慣的那樣：擁有 NFT 的錢包可以決定哪些平臺可以訪問它以及如何使用它。例如，如果你想將你的 NFT 藝術(shù)收藏從一個平臺轉(zhuǎn)移到另一個平臺，你所要做的就是斷開你的數(shù)字錢包與第一個平臺的連接，并將其連接到新平臺。這讓人們對自己的數(shù)字資產(chǎn)有更大程度的心理所有權(quán)。它啟動了一個強大的激勵循環(huán)：當(dāng)您是數(shù)字資產(chǎn)的所有者時，您就會受到激勵來幫助建立相關(guān)品牌。
實用性——在 NFT 中添加所有權(quán)以外的功能可以推動進(jìn)一步的價值。許多令牌具有默認(rèn)功能，例如顯示圖像、提供對事件的訪問或增強在線游戲的玩法。但這只是開始：由于 NFT 嵌入在軟件中，因此隨著時間的推移可以添加新功能。在線游戲 NFT 還可能授予對托管游戲討論的 Discord 服務(wù)器的訪問權(quán)限，或解鎖對粉絲出版物的訂閱。實用性強化了人們對 NFT 的重視，并鼓勵與該資產(chǎn)重復(fù)互動，這反過來又可以激發(fā)品牌依戀。至關(guān)重要的是，通過公共區(qū)塊鏈上的 NFT，第三方可以像原始創(chuàng)建者一樣輕松地引入實用性。結(jié)合代幣跨平臺的互操作性，這意味著各種各樣的貢獻(xiàn)者可以在廣泛的在線甚至離線環(huán)境中為 NFT 注入持續(xù)的價值。一個人可以同時在多個元宇宙平臺上使用數(shù)字化身，而不需要這些服務(wù)直接與創(chuàng)作者或彼此進(jìn)行交互——就像一個人可以在沒有品牌批準(zhǔn)的情況下在任何地方穿一件衣服一樣。餐廳可以向“NFTickets”持有者空投當(dāng)?shù)伢w育比賽的優(yōu)惠券。工作室推出新的“Morlocks vs. Mages”角色扮演游戲可以瞄準(zhǔn)已經(jīng)持有巫師 NFT的人。更廣泛地說，NFT 項目可以通過利用可以在鏈上識別各種興趣的人網(wǎng)絡(luò)來啟動。（作者注：我們不知道Morlocks vs. Mages 游戲?qū)嶋H上存在，但如果確實存在，那么至少 Scott 肯定會玩！）
身份——所有權(quán)和持續(xù)效用的結(jié)合促使持有者從他們的 NFT 中獲得個人價值感，并最終在他們周圍形成一種身份感?；ゲ僮餍栽谶@里發(fā)揮著重要作用：人們可以輕松地在不同平臺上展示給定的 NFT（或更準(zhǔn)確地說，其相關(guān)元數(shù)據(jù)或媒體）作為其公共身份的一部分。相反，隨著越來越多的人開始將數(shù)字身份與數(shù)字錢包聯(lián)系起來，對于品牌來說，發(fā)行 NFT 來錨定他們在人們在線體驗中的關(guān)系就顯得尤為重要。具體來說，身份是 PFP（“?picture?for?or?p?heaven?”或“?profile?picture?”?）NFT 騰飛的一個重要原因。這些代幣旨在讓人們表達(dá)自己富有想象力的身份，并與具有相似自我形象和愿望的其他人建立聯(lián)系。（下一步會詳細(xì)介紹。）但身份可以適用于任何 NFT 類別。想想最喜歡的POAP（“出席證明協(xié)議”）NFT 來紀(jì)念某個活動，數(shù)字“我投票”貼紙，甚至是附在您特別自豪的幻燈片上的 NFT。隨著時間的推移，我們預(yù)計會看到許多 NFT 圍繞個人數(shù)據(jù)（例如學(xué)歷和健康記錄）建立個人所有權(quán)和身份。
社區(qū)——NFT具有“網(wǎng)絡(luò)超能力”：每個代幣都隱式地將持有者聯(lián)系在一起，形成一個由具有共同興趣和經(jīng)驗的人組成的網(wǎng)絡(luò)。這就像我們在 web2 中習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)類型，只不過這里的價值是由資產(chǎn)而不是平臺產(chǎn)生的。NFT 使人們能夠找到自己的部落，然后為他們的合作提供基礎(chǔ)。NFT 在不同環(huán)境中越突出，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)就會變得越強大。此外，NFT 讓持有者與品牌進(jìn)行雙向?qū)υ?。一?NFT 授予治理權(quán)，就像在DAO或去中心化自治組織的背景下一樣。但即使不授予這些權(quán)利，NFT 仍然可以錨定品牌支持者的社區(qū)，并賦予他們品牌資產(chǎn)的所有權(quán)。我們將 NFT 背景下的粉絲群體描述為具有“半透膜”：想法和實驗可以從 NFT 持有者中滲透出來，而品牌本身可以整合最成功的想法和實驗。
進(jìn)化——所有這些結(jié)合在一起，構(gòu)成了一個強大的數(shù)字品牌建設(shè)包。通過 NFT，創(chuàng)作者、公司或事業(yè)可以建立一個社區(qū)，其成員個人認(rèn)同該品牌，并受到激勵和授權(quán)為其做出貢獻(xiàn)。將這些人彼此以及品牌聯(lián)系起來可以引導(dǎo)他們以意想不到的、令人興奮的方式發(fā)展。
這里的總結(jié)只是觸及了表面。結(jié)果是，隨著項目登上 NFT 階梯，它們有可能將普通消費者互動升級為多方面的社區(qū)體驗。因此，我們預(yù)計 NFT 將在線上和線下應(yīng)用中變得無處不在。?
正如我們在第一章末尾所解釋的：
NFT 可以將圖像轉(zhuǎn)化為活動門票，將活動門票轉(zhuǎn)化為品牌錨。他們將推出下一代客戶忠誠度計劃，創(chuàng)建以新方式使企業(yè)和消費者受益的結(jié)構(gòu)。它們將改變我們管理工作歷史和健康數(shù)據(jù)的方式。他們可以將簡單地?fù)碛挟a(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫o密的社區(qū)體驗。?
NFT 是一切代幣。
